网络营销与网民行为研究
关键字:龙岗网站托管,网络营销与网民行为研究 时间：2010年7月17日 地区：深圳
龙岗网站托管, 以下是艾瑞咨询集团艾瑞CTO郝欣诚的精彩讲演，他讲演的主题是“网络营销与网民行为研究”。
郝欣诚：大家好，上午听了很多精彩的演讲之后，我下午的演讲多了一些内容。因为前面我们花了很多的时间，就开始这次的演讲。
我是艾瑞的技术总监，技术总监出来做演讲。大家都做互联网，互联网板块与其他的行业有所不同，从业在技术方面有很多的需求。这个研究公司经过将近七年工作的积累，现在的确有一些工作当中的好的技巧，好的数据愿意与大家分享。既然我们是做技术的，当然是分析技术，以分析理念为主要的演讲内容。
今年我有两个观点，一是围绕着艾瑞数据研究方法给大家做一个简短的信息普及。因为我觉得有些人把数据研究想的太神秘，其实说简单也简单，只要有足够的耐心，人人都能做互联网的数据分析。艾瑞把用户行为这一块分为周期性行为和事件性行为。周期性行为是指每天打开互联网，如果上班的时候上网的习惯，每天上午十点钟左右在做什么，都浏览哪些网站，每个人都有一定的规律。尽管你觉得自己没有规律，实际上你想买一款手机的时候，你会上百度或淘宝，这些是本能的，但是从数据上来讲是习惯，这种习惯是周期性行为研究。
说到周期性行为研究，艾瑞有六个法则。周期性的价值度高与低，或者是在哪个领域的高低，我们用高覆盖，高渗透，高互动，用大家摸的着的指标进行的。权威性，集中性，排他性，除了数据分析，有一些需要通过调研。我们可以对一家媒体以艾瑞的标准为每一家媒体评估，打分，针对哪个受众群体可以做一个评判。举个例子，高覆盖原则，媒体覆盖受众的能力是媒体影响力的根本，一个集中度再高的媒体只有10个用户，它的影响力没有办法作为商业使用，因为覆盖率太低了。所以，一切的媒体价值行为研究，虽然说这是没有技术含量的事情，但还是要承认，它的覆盖能力是最重要的。是媒体硬实力的体现。横岗画册制作
在广告策划当中，对媒体的一切思考，需要以基础条件作为考虑，就是它的覆盖能力。可以在覆盖能力之上再追求精准，再追求倾向性，集中度。横岗画册制作
高渗透原则，在一个媒体上投广告，投五天可以覆盖95%，我们认为它的渗透率是5X，作为渗透能力的一个标准点。（PPT），这五家手机类的覆盖率，一个星期之后，他们的PDA，也许不是每天都去，但有些人每周都去，有这种差距，能覆盖到90%，需要投放3天左右。要达到90是在第五天。做手机或玩智能手机非常专业的媒体，他们的用户是非常喜欢数码产品的人，因此上这个网站的数量比别人高。第二天就能超过90%，高渗透原则用在这两个媒体上，手机之家的用户渗透率更高。因为同样投广告，你只要投两天就可以覆盖到90%的用户。我并不是说投5天就不对，投2天就一定是好的。所有的投放当中，我非常推崇一个理念，把所有费用集中起来握一个拳头打出去比一个巴掌打出去威力要大。比如说地铁，地铁是一个黄金广告位，上海市的地铁，走过的人都会看到那个广告牌。比如说你有一笔预算，可以选择十个地铁站，每个地铁站放两个广告牌。还有一个预算，把所有的预算放在一个地铁站口，给用户的爆发率，用的水平上达到很高的水平。五连幅，只有通过这种表达形式才能把创意理念表达的很清晰，这个广告在众多的广告当中记得。
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郝欣诚：大家好，上午听了很多精彩的演讲之后，我下午的演讲多了一些内容。因为前面我们花了很多的时间，就开始这次的演讲。
我是艾瑞的技术总监，技术总监出来做演讲。大家都做互联网，互联网板块与其他的行业有所不同，从业在技术方面有很多的需求。这个研究公司经过将近七年工作的积累，现在的确有一些工作当中的好的技巧，好的数据愿意与大家分享。既然我们是做技术的，当然是分析技术，以分析理念为主要的演讲内容。
今年我有两个观点，一是围绕着艾瑞数据研究方法给大家做一个简短的信息普及。因为我觉得有些人把数据研究想的太神秘，其实说简单也简单，只要有足够的耐心，人人都能做互联网的数据分析。艾瑞把用户行为这一块分为周期性行为和事件性行为。周期性行为是指每天打开互联网，如果上班的时候上网的习惯，每天上午十点钟左右在做什么，都浏览哪些网站，每个人都有一定的规律。尽管你觉得自己没有规律，实际上你想买一款手机的时候，你会上百度或淘宝，这些是本能的，但是从数据上来讲是习惯，这种习惯是周期性行为研究。
说到周期性行为研究，艾瑞有六个法则。周期性的价值度高与低，或者是在哪个领域的高低，我们用高覆盖，高渗透，高互动，用大家摸的着的指标进行的。权威性，集中性，排他性，除了数据分析，有一些需要通过调研。我们可以对一家媒体以艾瑞的标准为每一家媒体评估，打分，针对哪个受众群体可以做一个评判。举个例子，高覆盖原则，媒体覆盖受众的能力是媒体影响力的根本，一个集中度再高的媒体只有10个用户，它的影响力没有办法作为商业使用，因为覆盖率太低了。所以，一切的媒体价值行为研究，虽然说这是没有技术含量的事情，但还是要承认，它的覆盖能力是最重要的。是媒体硬实力的体现。横岗画册制作
在广告策划当中，对媒体的一切思考，需要以基础条件作为考虑，就是它的覆盖能力。可以在覆盖能力之上再追求精准，再追求倾向性，集中度。横岗画册制作
高渗透原则，在一个媒体上投广告，投五天可以覆盖95%，我们认为它的渗透率是5X，作为渗透能力的一个标准点。（PPT），这五家手机类的覆盖率，一个星期之后，他们的PDA，也许不是每天都去，但有些人每周都去，有这种差距，能覆盖到90%，需要投放3天左右。要达到90是在第五天。做手机或玩智能手机非常专业的媒体，他们的用户是非常喜欢数码产品的人，因此上这个网站的数量比别人高。第二天就能超过90%，高渗透原则用在这两个媒体上，手机之家的用户渗透率更高。因为同样投广告，你只要投两天就可以覆盖到90%的用户。我并不是说投5天就不对，投2天就一定是好的。所有的投放当中，我非常推崇一个理念，把所有费用集中起来握一个拳头打出去比一个巴掌打出去威力要大。比如说地铁，地铁是一个黄金广告位，上海市的地铁，走过的人都会看到那个广告牌。比如说你有一笔预算，可以选择十个地铁站，每个地铁站放两个广告牌。还有一个预算，把所有的预算放在一个地铁站口，给用户的爆发率，用的水平上达到很高的水平。五连幅，只有通过这种表达形式才能把创意理念表达的很清晰，这个广告在众多的广告当中记得。
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